En destinasjonsside fungerer som en bro mellom markedsføring meldingen som bringer besøkende til ditt nettsted og nettstedet funksjonalitet som gjør at de besøkende til handling, som å fylle ut et føre form eller foretar et kjøp. I hovedsak er det organisasjonens første inntrykket til. I dagens marked, førsteinntrykket er vanskelig å overvinne, spesielt når konkurransen er bare ett klikk unna. Den gamle ordtaket gjelder, du får bare én sjanse til å gjøre et godt førsteinntrykk - så ikke blåse det. Her er raske og enkle trinn for å sikre din landing side møter kundenes forventninger.
Trinn
- 1Finn ut om det er noen hindringer for å skanne siden. Dagens tommelfingerregel er at en Pentium I-586 bruker tilkobling via dial-up bør være i stand til å raskt se destinasjonssiden og fullføre sin oppfordring til handling. Kan de? Dobbeltsjekke siden opptreden i ulike nettlesere, betaler spesiell oppmerksomhet til video og blits, som de ikke bare skape forvirring, men også bygge flere barrierer for brukeren å overvinne.
- 2Tenk hvor vanskelig det er å forlate siden eller bli distrahert. Sjekk din overskrift. Det er ikke alltid en perfekt overskrift, men det er mange dårlige. De fleste brukere vil ta beslutningen om å bli eller gå i løpet av sekunder ved å besøke destinasjonssiden. Overskriften må fange brukerens oppmerksomhet umiddelbart og tvinge dem til å holde lesing. I motsetning til tradisjonell nettside navigasjon, bør landing page navigasjon gjør det vanskelig for en bruker å enkelt forlater siden. Slik at nettstedet navigasjon på destinasjonssiden tilbyr flere exit alternativer og kan skade konverteringsfrekvens. En annen grunn til å fjerne standard nettsted navigasjon er å få bedre kontroll over hva brukeren ser og samhandler med på siden.
- 3Finn ut om siden har en fold. Det anbefales at eventuelle folder på destinasjonssiden bli eliminert. Men hvis en fold er uunngåelig, sørge for at det tar ikke bort fra kallet til handling - holde alle viktige komponenter på den synlige delen. I tillegg er det greit å ha flere CTAs (samtaler til handling) på den ene side, så lenge den primære CTA er i øverste posisjon i den synlige delen.
- 4Tenk hvis du samler unødvendige data. Dårlig konstruert og urimelig lange skjemaer er fortsatt overraskende vanlig i dagens destinasjonssider. Husk å holde brukeren i tankene og optimalisere skjemaene for å gi den beste opplevelsen. Evaluer hvert skjemafelt for å avgjøre om opplysningene er virkelig nødvendig. For å gjøre skjemaet bedre, tillate:
- Inngangen til å hoppe til neste felt etter gjeldende felt er fullført;
- brukeren til fanen rundt felt,
- felt for å være auto-befolkede der det er mulig.
- 5Bestemme hvor mye tomrom som trengs på siden. Studier viser at tomrom forbedrer brukeropplevelsen og gir viktige meldinger å skille seg ut. Destinasjonssiden bør gjøre det samme. Evaluer hvert element på siden for sitt bidrag til brukeren konverteringsfrekvens. Hvis du ikke trenger det for å få frem budskapet, fjern det. Det kan virke som mer er alltid bedre. Men hvis du tar et skritt tilbake og virkelig gi det noen tanke, er mer virkelig bedre? Ikke overbelaste brukerne.
- 6Vurdere å legge attester og en link til personvernpolicy på siden. Attester og retningslinjer for å skape den nødvendige grad av tillit som kreves for dagens online virksomheter. Vil du kjøpe en vare fra et område som ikke har denne informasjonen? I tillegg, hvis du har noen priser eller andre former for anerkjennelse, er en destinasjonsside et flott sted å markere dem og øke bedriftens validering.
- 7Gjør det enkelt for brukeren. Alle knappene på siden må være stor, bruke full farge, og være plassert over siden fold. Test for å lære hvilke farger og størrelser som fungerer best, men ta små skritt og test én ting om gangen, eller du risikerer ikke å forstå hva som egentlig jobbet magien.
- 8Analyser tiden det tar å laste inn siden. Sider som tar for lang tid å laste produsere "knapt det" konverteringsfrekvenser, en dårlig brukeropplevelse, og Google kvalitetspoeng problemer. Bruk verktøy for å sjekke dine side lasting og sørge for at det tar mindre enn 7,5 sekunder å laste.
- 9Undersøke virkningen av å bruke foto på siden. Bildene er trolig det mest kontroversielle element på en side, men enda mer for destinasjonssider. Prøve å teste lager bilder versus amatør fotografering. Et bilde bør kompliment meldingene dine, slik at hele siden ser mer profesjonelle.
- 10Sikre din landing side unngås av søkemotoren edderkopper. Hvis du oppretter flere destinasjonssider med bare små variasjoner i teksten, er det lurt å sørge for at disse sidene blir holdt borte fra søkemotoren edderkopper. For å hindre duplikat innhold straffer fra søkemotorer, lage din generelle formål landing page tilgjengelig for indeksering, men bruke robots.txt eller en robots meta tag for å utelukke andre sider.
Tips
- Bruke disse teknikkene kan forbedre suksessen av bedriftens landing side og til gjengjeld øke salget konvertering. Ta enkle grep for å øke brukervennligheten og appell av siden din kan gi din bedrift kanten over konkurrentene - og i disse, kan gjøre forskjell for din virksomhet og dens fremtid.
- Investere litt tid i å teste og optimalisere bedriftens destinasjonsside. Hvis det gjøres riktig, kan det gi en gateway til virksomheten din, og gir kundene den informasjonen de trenger for å gjøre innkjøp beslutninger og levere grunnleggende salgsinformasjon du trenger internt for å kjøre en vellykket bedrift.
Advarsler
- Hvis du gjør et hinder for brukerne å få til informasjonen din, vil de forlate. En god tommelfingerregel er at hvis mer enn 90% av brukerne vil klikke en enkelt link, bør du sende alle brukere der uten å tvinge dem til å klikke på den. (De andre 10% kan klikke på en link fra denne siden til å gå hvor de vil).